Moderní sociální sítě už nejsou sociální

Z většiny tzv. algoritmických sociálních sítí se postupem času staly jen byznys produkty. Už neslouží běžným uživatelům, neposkytují jim jakousi infrastrukturu pro jejich komunikaci, slouží pouze a jen pro svou monetizaci. Potřebují vás na své síti jen udržet co nejdéle, dle toho vám předkládají obsah, o kterém si to myslí. A chtějí, abyste ten obsah konzumovali, aby vás mohli co nejvíce zpeněžit. O to, co byste chtěli vy se už vůbec nestarají, nezajímá je to, vše je podřízeno engagementu, tedy času stráveném na síti, vašeho času. Vašim lajkům, sdílením, komentům, repostům etc.

Nebývalo tomu tak vždy, ty sítě začínaly sociálně. Postupně vystřídaly kdysi skutečné platformy pro skutečnou komunikaci, tedy ty staré chatovací portály a diskuzní fóra, kde se lidé shlukovali na základě nějakých společných témat a zájmů, víceméně si sami určovali jakým způsobem tak budou činit. Vše se točilo kolem uživatelů, ty platformy působily, právě jak jsem již říkal, jako jakási infrastruktura, která uživatelům mnou popsané umožňovala. Sociální sítě v tom zprvu pokračovaly, jen nabídly mnohem více a jednodušeji, tudíž ty staré platformy postupně převálcovaly. Nabraly spousty a spousty uživatelů a pak.. pak už krok za krokem jen přemýšlely, jak je zpeněžit, ještě víc zpeněžit, a úplně nejvíc a maximálně zpeněžit.

A tak se vše vyvinulo do dnešní podoby tzv. moderních sociálních sítí. Zatímco na starých platformách měl každý defacto stejnou nebo podobnou šanci, na moderních sítích jí platformy dávají jen těm největším, tedy hrstce známých osobností, velkých firem, novinářům, influencerům a největším křiklounům. Jsou už dávno pryč doby, kdy na sítích mohl být každý slyšet, každý mohl přispívat a tvořit. V současnosti drtivá většina uživatelů je již odsouzena pouze k roli publika, a díky nastavení oněch sítí a jejich algoritmům nemajíž téměř žádnou šanci to změnit.

Je možné, že většině lidí vyhovuje být pouhým publikem, další velká skupina si to možná není schopna stále uvědomit, že žádnou jinou roli nehraje a nikdy nejspíše hrát už nebude. Nikdy jsem nebyl většina. Současná podoba sociálních sítí pro mě ztratila naprosto smysl. Tedy smysl být dění na nich nějak více přítomen. A nikdy jsem neměl rád slovo "moderní". I v případě dnešních sociálních sítí, které už dávno nejsou sociální, se potvrzuje, že to znamená jedno velké plytké zbytečné nekulturní bezhodnotné a bezpřínosné nic.


Anděl Azazel